اگر استراتژی محتوایی مشخصی دارید، به احتمال زیاد از تکنیک‌های سئو (بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو) برای بهبود جایگاه متون خود در نتایج گوگل استفاده می‌کنید. اما خبر خوب این است که همین اصول را می‌توان در قالب سئو یوتیوب نیز به‌کار گرفت تا ویدیوهای شما بهتر دیده شوند و بازدید بیشتری جذب کنند.
در واقع، با اجرای درست سئو برای ویدیوها، نه تنها می‌توانید آن‌ها را در صدر نتایج جستجوی یوتیوب قرار دهید، بلکه احتمال زیادی وجود دارد که در جستجوهای گوگل هم دیده شوند. یعنی با یک تیر، دو نشان بزنید!
در این مقاله، قصد داریم راهنمای گام‌به‌گام برای اجرای سئو یوتیوب را در اختیارتان قرار دهیم. نکاتی ساده اما کاربردی که از همین حالا می‌توانید در تولید ویدیوهای خود به‌کار ببرید. آماده‌اید شروع کنیم؟
فهرست محتوا
چرا یوتیوب یک ابزار قدرتمند برای رشد کسب‌وکار است؟
یوتیوب با بیش از ۲.۷ میلیارد کاربر فعال ماهانه و بیش از یک میلیارد ساعت تماشای ویدیو در روز، یکی از بزرگ‌ترین پلتفرم‌های ویدیویی جهان به شمار می‌رود. کاربران به‌طور میانگین روزانه ۳۰ دقیقه از وقت خود را صرف تماشای ویدیوهای این پلتفرم می‌کنند و در هر دقیقه، بیش از ۳۶۰ ساعت محتوای ویدیویی در آن آپلود می‌شود.
این ارقام نشان می‌دهد که یوتیوب تنها یک شبکه اجتماعی نیست، بلکه دومین موتور جستجوی بزرگ دنیا پس از گوگل است. در نتیجه، کسب‌وکارهایی که از این بستر برای دیده شدن استفاده می‌کنند، فرصت‌های بی‌نظیری برای جذب مخاطب و افزایش فروش در اختیار دارند.
نمونه‌هایی مانند NigaHiga، Casey Neistat و Jenna Marbles نشان می‌دهند که چگونه می‌توان با تولید محتوای خلاقانه و استراتژی درست، یک کانال یوتیوب را به کسب‌وکاری درآمدزا و تاثیرگذار تبدیل کرد.
البته این مزیت فقط در اختیار یوتیوبرهای بزرگ نیست. حتی کارآفرینان کوچک، فریلنسرها و مدرس‌های آنلاین نیز می‌توانند با استفاده از تکنیک‌های سئو یوتیوب، محتوای خود را در معرض دید کاربران هدف قرار دهند و با جلب اعتماد، مخاطبان را به مشتری تبدیل کنند.
اهمیت سئو یوتیوب برای رتبه گرفتن در نتایج جستجو
شما هر روز وقت و انرژی زیادی صرف تولید محتوای باکیفیت می‌کنید اما واقعیت این است که ده‌ها تولیدکننده دیگر هم همین کار را می‌کنند. در چنین رقابت تنگاتنگی، سؤال مهم این است: چطور می‌توان مخاطب بیشتری جذب کرد و از رقبا جلو افتاد؟
پاسخ روشن است: باید در رتبه‌های اول نتایج جستجو دیده شوید. طبق آمارها، حدود ۳۴٪ کاربران روی اولین نتیجه جستجوی گوگل کلیک می‌کنند، در حالی که نتایج دوم و سوم تنها به‌ترتیب ۱۵٪ و ۱۰٪ از کلیک‌ها را جذب می‌کنند.
اینجاست که سئو یوتیوب وارد میدان می‌شود. سئو مجموعه‌ای از تکنیک‌هاست که به شما کمک می‌کند کانال و محتوای خود را بهینه‌سازی کنید تا در صدر نتایج یوتیوب و حتی گوگل قرار بگیرید و ترافیک بیشتری جذب کنید.
اما کار شما تنها با جذب بازدیدکننده تمام نمی‌شود. وقتی کاربر وارد کانال شما می‌شود، باید محتوایی ارائه دهید که او را نگه دارد، اعتمادش را جلب کند و در نهایت، او را به مخاطب وفادار یا مشتری بالقوه تبدیل کند.
معیارهای سئو یوتیوب برای افزایش بازدید و حفظ مخاطب
یوتیوب برای سنجش کیفیت ویدیوی شما، از مجموعه‌ای از معیارها استفاده می‌کند که همگی بر تجربه کاربر و تعامل او با محتوا تمرکز دارند. اگر به دنبال افزایش بازدید یوتیوب و رتبه گرفتن در یوتیوب هستید، باید این معیارها را بشناسید و دائماً زیر نظر بگیرید.
نرخ حفظ مخاطب (Audience Retention)
این معیار نشان می‌دهد چند نفر ویدیوی شما را تماشا کرده‌اند و چقدر از آن را دیده‌اند. هرچه کاربران زمان بیشتری با ویدیو همراه بمانند، نشانه‌ای از محتوای ارزشمند و جذاب است. اگر بسیاری از مخاطبان در همان دقایق اول ویدیو را ترک کنند، احتمالاً مشکل از ساختار یا جذابیت مقدمه است.
نظرات (Comments)
وقتی کاربران زیر ویدیوی شما نظر می‌گذارند، یعنی یا از محتوا لذت برده‌اند یا حداقل آن را تا پایان تماشا کرده‌اند. این تعامل، سیگنال مهمی برای رتبه گرفتن در یوتیوب محسوب می‌شود.
اشتراک‌گذاری (Shares)
تعداد دفعاتی که یک ویدیو به اشتراک گذاشته شده، نوعی اثبات اجتماعی (Social Proof) به حساب می‌آید. هر بار که کاربران ویدیویی را به اشتراک می‌گذارند، نشان می‌دهد محتوای شما مفید یا جذاب بوده است. این نوع تعامل، از دید یوتیوب ارزش بسیار بالایی دارد.
افزودن به لیست پخش (Playlists)
این آمار نشان می‌دهد که چند نفر ویدیوی شما را به‌عنوان موردعلاقه علامت زده‌اند و چند نفر آن را حذف کرده‌اند. همچنین می‌توانید تعداد کلی افزودن به علاقه‌مندی‌ها را در بازه‌های زمانی مختلف بررسی کنید تا تأثیر تغییرات در استراتژی‌تان را بسنجید.
لایک‌ها (Likes)
شاید در نگاه اول، تعداد لایک‌ها یک معیار نمایشی به نظر برسد، اما در یوتیوب، هر کلیک روی لایک یک امتیاز مثبت برای رتبه‌بندی محسوب می‌شود. البته نباید بازخوردهای منفی را نادیده بگیرید، چون تعداد دیسلایک‌ها هم روی رتبه تأثیر دارد.
تعداد مشترکین (Subscribers)
این معیار واضح‌ترین نشانه موفقیت کانال است. هر مشترک جدید به معنای جذب یک مخاطب علاقه‌مند به محتوای شماست و یوتیوب این را به‌عنوان یک سیگنال مثبت قدرتمند ارزیابی می‌کند.
چطور سئو را روی کانال یوتیوب خود اجرا کنیم؟
پس از آشنایی با الگوریتم‌های یوتیوب و معیارهای رتبه‌بندی، وقت آن رسیده که به صورت عملی با روش‌های اجرای سئو در یوتیوب آشنا شوید. این اقدامات به شما کمک می‌کنند تا ترافیک باکیفیت جذب کرده و افزایش بازدید یوتیوب را تجربه کنید.
۱. ساخت ویدیوی باکیفیت و حفظ مخاطب
در سال‌های اخیر، یوتیوب به‌شدت بر نرخ حفظ مخاطب تمرکز کرده است. طبق آمار رسمی، تنها ۱۵ ثانیه ابتدایی ویدیو برای جلب توجه مخاطب حیاتی است. شروع جذاب، تدوین حرفه‌ای، استفاده از ریتم مناسب و انتقال سریع پیام باعث می‌شود کاربر با ویدیو همراه بماند و آن را تا پایان دنبال کند.
محتوا باید مفید، هدفمند و متناسب با نیاز مخاطب باشد. نیازی به استودیو حرفه‌ای نیست؛ اگر ویدیوی شما ارزش ارائه داشته باشد، بیننده آن را دنبال خواهد کرد. البته اگر توان مالی دارید، همکاری با تولیدکنندگان حرفه‌ای محتوا می‌تواند نتایج چشمگیری در جذب مخاطب داشته باشد.
اگر موضوع ویدیوی شما آموزشی مثل آموزش ساخت کانال یوتیوب باشد، حتماً در بخشی از ویدیو مراحل عملی را نمایش دهید تا مخاطب از همان اولین دقیقه جذب شود. این کار تأثیر مستقیمی در حفظ مخاطب خواهد داشت.
۲. انتخاب کلمات کلیدی مناسب
کلمات کلیدی پایه و اساس موفقیت در سئو هستند. انتخاب درست آن‌ها کمک می‌کند تا ویدیوی شما در نتایج جستجو بهتر دیده شود. کلمه کلیدی باید هم مرتبط با موضوع ویدیو باشد و هم حجم جستجوی مناسبی داشته باشد.
می‌توانید از ابزارهایی مانند Google Keyword Planner، Ahrefs، Ubersuggest یا SEMRush استفاده کنید. همچنین از بخش YouTube Studio > Analytics > Traffic Sources > YouTube Search بررسی کنید چه کلماتی تاکنون ترافیک به کانال شما آورده‌اند
۳. بهینه‌سازی عنوان، تگ‌ها و توضیحات ویدیو
در عنوان و توضیحات ویدیو، حتماً کلمه کلیدی را به‌روشی طبیعی وارد کنید. اگر مثلاً درباره معرفی یوتیوب پرمیوم ویدیو دارید، این عبارات باید در پاراگراف اول توضیحات بیایند. متن توضیحات باید حداقل ۲۰۰ کلمه باشد و علاوه بر کلیدواژه‌ها، شامل فراخوان به اقدام، لینک به سایت، و هشتگ‌های مرتبط نیز باشد.
برای مثال، استفاده از عباراتی مانند خرید گیفت کارت یوتیوب می‌تواند علاوه بر سئو، در افزایش کلیک و تعامل کاربر نیز موثر باشد. همچنین در تگ‌گذاری و حتی نام فایل ویدیویی، کلمه کلیدی اصلی را درج کنید.
۴. طراحی تامبنیل حرفه‌ای
تامبنیل یا تصویر پیش‌نمایش اولین چیزی است که کاربر در نتایج می‌بیند. طراحی آن باید حرفه‌ای، واضح و هماهنگ با موضوع ویدیو باشد. از استفاده از تصاویر گمراه‌کننده پرهیز کنید. این روش شاید بازدید اولیه را افزایش دهد، اما نرخ حفظ مخاطب را کاهش داده و به اعتبار کانال آسیب می‌زند.
۵. انتخاب طول مناسب برای ویدیو
طبق بررسی‌های جدید، ویدیوهایی با مدت زمان ۷ تا ۱۲ دقیقه بهترین عملکرد را در سئو یوتیوب دارند. محتوای کوتاه ممکن است جذاب باشد، اما یوتیوب معمولاً ویدیوهایی را که کاربران را بیشتر در پلتفرم نگه می‌دارند، در اولویت نمایش قرار می‌دهد. البته مهم است که طول ویدیو متناسب با محتوای آن باشد و بی‌دلیل کش داده نشود.
۶. افزودن زیرنویس برای بهبود دسترسی
زیرنویس به درک بهتر ویدیو توسط الگوریتم‌های یوتیوب کمک می‌کند. همچنین امکان مشاهده برای کاربران ناشنوا یا کسانی که بدون صدا تماشا می‌کنند فراهم می‌شود. افزودن زیرنویس به زبان‌های دیگر نیز شانس نمایش بین‌المللی و افزایش بازدید را بالا میبرد.
۷. استفاده از کارت‌های تعاملی (Cards)
کارت‌ها ابزارهایی هستند که در طول ویدیو ظاهر می‌شوند و کاربران را به اقدامات مختلف هدایت می‌کنند. برای مثال:
- ارجاع به ویدیوی مرتبط یا پلی‌لیست
- معرفی محصولات یا خدمات
- همکاری با کانال‌های دیگر
- دعوت به شرکت در نظرسنجی یا حمایت مالی
استفاده از این کارت‌ها به‌درستی، تعامل مخاطب را افزایش داده و زمان حضور او در کانال را بیشتر می‌کند.
چگونه ویدیوی خود را به‌درستی تبلیغ کنیم؟
همان‌طور که قبلاً اشاره کردیم، حتی بهترین استراتژی سئو هم اگر با محتوای ضعیف همراه باشد، نتیجه‌ای در بر نخواهد داشت. اما این تنها نیمی از مسیر است. برای اینکه ویدیوی شما واقعاً در صدر نتایج جستجو ظاهر شود، به چیزی بسیار مهم نیاز دارید: بازدید. هزاران بازدید.
پس از انجام مراحل پیش‌تولید، ضبط و تدوین، وقت آن است که ویدیوی خود را به‌درستی تبلیغ کنید.
انتشار در شبکه‌های اجتماعی
اولین گام، انتشار ویدیو در شبکه‌های اجتماعی مانند اینستاگرام، توییتر، لینکدین و تلگرام است. استفاده از کپشن‌های جذاب، ذکر نکات کلیدی و فراخوان به اقدام (CTA) می‌تواند نرخ کلیک و تعامل را به‌طور چشمگیری افزایش دهد.
توجه داشته باشید که بیشترین تعامل معمولاً در ۲ تا ۴ ساعت ابتدایی انتشار اتفاق می‌افتد. بنابراین، زمان‌بندی انتشار و نوع معرفی ویدیو بسیار مهم است. همچنین می‌توانید از قابلیت استوری، ریلز یا پست ثابت برای افزایش دیده‌شدن ویدیو استفاده کنید.
قراردادن ویدیو در صفحات مرتبط سایت یا وبلاگ
اگر سایت یا وبلاگ فعالی دارید، حتماً ویدیوهای یوتیوب خود را در مطالب مرتبط جاسازی (Embed) کنید. این کار چند مزیت مهم دارد:
- افزایش مدت‌زمان حضور کاربر در صفحه که یکی از سیگنال‌های مهم برای سئو داخلی سایت است
- بهبود تجربه کاربری از طریق ترکیب متن و ویدیو
- کمک به افزایش بازدید یوتیوب و تعامل بیشتر کاربران با کانال شما
۳. استفاده از ایمیل مارکتینگ
اگر لیست ایمیل دارید، از آن برای معرفی ویدیوهای جدید استفاده کنید. در قالب یک خبرنامه کوتاه، لینک ویدیو را همراه با یک توضیح جذاب ارسال کنید. این روش نرخ کلیک بالایی دارد و به تقویت وفاداری مخاطبان نیز کمک می‌کند.
۴. فعالیت در انجمن‌ها و گروه‌های مرتبط
در انجمن‌ها، فروم‌ها و گروه‌های تخصصی (مثل ردیت یا گروه‌های تلگرامی حوزه کاری‌تان) شرکت کنید و اگر ویدیوی شما پاسخ‌گوی نیاز آن جامعه است، آن را معرفی کنید. این روش علاوه بر جذب بازدید هدفمند، باعث شناخت برند شما نیز می‌شود.
پس از رسیدن به نتایج، متوقف نشوید!
فراموش نکنید که سئو یک فرایند پایان‌ناپذیر است. الگوریتم‌های یوتیوب و سایر پلتفرم‌ها به‌طور مداوم تغییر می‌کنند و محتوایی که امروز در رتبه اول است، ممکن است فردا دیگر قابل‌مشاهده نباشد.
به همین دلیل، باید همیشه عملکرد کانال خود را بررسی کنید، فرصت‌های جدید برای بهبود را شناسایی کرده و بازخوردهای مخاطبان را جدی بگیرید. گاهی تنها یک تغییر کوچک در عنوان، کاور یا ساختار ویدیو می‌تواند تفاوت چشمگیری در [رتبه گرفتن در یوتیوب] ایجاد کند.
همه‌چیز از یک نکته کلیدی شروع می‌شود: محتوای باکیفیت. اگر محتوای مناسبی در کانال شما نباشد، حتی اگر هزاران بازدید جذب شود، فایده‌ای ندارد و نمی‌تواند منجر به وفادارسازی مخاطب شود.
با تمرکز روی پیش‌تولید، زمان‌بندی مناسب و ضبط حرفه‌ای، به‌مرور زمان از سایر رقبایتان پیشی می‌گیرید و کانال شما در ذهن مخاطبان ماندگار خواهد شد.
شما چه تجربه‌ای در این زمینه دارید؟ خوشحال می‌شویم نظرتان را در بخش دیدگاه‌ها با ما در میان بگذارید و اگر این مقاله برایتان مفید بود، آن را با دوستانی که به موضوع علاقه‌مندند به اشتراک بگذارید.
